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日前中国移动圈定了飞拓无限作为手机广告推广的商务伙伴建立手机互动营销平台试图打造中国最大的广告厂商 中国移动的目的无疑是做中国最大的无线门户以及最大的手机无线广告平台目前中国移动正在借移动梦网来加速在WAP领域的圈地运动 据悉飞拓无限负责整个平台的销售以及市场推广同时为广告主提供无线媒体投播以及无线解决方案移动梦网广告是其中的传播方式之一此外还包括WAP主动推送IVR(互动声讯应答服务)彩信JAVA游戏下载等将于本月开始启动 中国移动数据部的内部人士对《第一财经日报》表示目前梦网业务发展最快的地方是广东其次是山东而北京仍因为资费过高问题发展受到一定限制和飞拓无线合作后将在北京上海广州成都等地加速推广 该人士表示中国移动并没有设定任何排他性的协议即选择通过中国移动来发布企业信息的公司也可以在其他运营商或者其他WAP平台进行信息投放 就如同中央电视台是最大的电视媒体但地方电视台也会有生存空间一样电信咨询公司水清木华分析师沈子信认为中国移动不可能对广告主加以限制 记者采访了几家已经在移动梦网投放广告的企业得到的信息是虽然没有强制排他性但他们只会选择同类媒体中最大的一家投放信息而移动梦网无疑是上选 年免费WAP站点超速发展易观国际数据显示年中国免费WAP网站由年初的不到万个迅速发展到万多个 而目前在中国移动的移动梦网上已经累计有亿注册用户而支持手机无线上网的手机占到了总用户数量的%一旦进入广告行业将成为中国最大的广告厂商 这也引发了一些中小WAP企业的担忧免费WAP公司的负责人都表示除了面对中国移动下发的限制政策压力外中国移动对广告行业的介入无形中将会对他们仍然在实行免费没有固定盈利模式的WAP站点形成很大压力压缩市场空间 业内人士认为具有大SP背景的WAP门户站点受影响并不大而中小型WAP网站在政策的限制下正在通过成立WAP联盟寻求出路冀望通过群体力量与移动梦网竞争而最终的核心 竞争力将仍是政策倾向和资源多寡 |
